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SS Sayem
Jun 04, 2022
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20 年後,吉祥物在努力獲得認可後,仍然在實驗、品牌演變和將公司推向時代精神方面汲取教訓。工作电子邮件列表 2020 年 2 月 20 日發布克里斯凱利的爆頭克里斯·凱利記者AFLAC如今,幾乎每個人都知道 Aflac——該公司稱其知名度超過 90%——但並非總是如此。 1990 年代,美國家庭人壽保險公司花了 9 年時間推出傳統廣告,但僅將全國品牌知名度提高到 6% 或 7% 左右。然後出現了一個營銷角度,它將改變 Aflac 的命運並刺激整個保險業發生變化:Aflac Duck。工作电子邮件列表 鴨子,帶有標誌性的“Aflac!”自 20 年前首次亮相以來,嘎嘎一直是公司品牌標識的核心。然而,將吉祥物帶入時代精神的地方是一家努力獲得認可的公司的 Hail Mary 通行證。 早在 1999 年,Aflac 董事長兼首席執行官 Dan Amos 就委託執行副總裁(和他的妻子)Kathelen Amos 破解如何讓 Aflac 成為家喻戶曉的名字的密碼。工作电子邮件列表 她聘請了紐約代理商 Kaplan Thaler Group,該公司以兩條路徑返回。第一條路徑使用了兩種安全的營銷策略:名人和兒童。現場有雷·羅馬諾(Ray Romano),然後主演了熱門情景喜劇“人人都愛雷蒙德”,還有幾個孩子用積木拼出了 Aflac。第二條路是當 Kaplan Thaler 的創意人員在紐約公園休息時,工作电子邮件列表 聽到鴨子的嘎嘎聲讓他們想起了“Aflac”這個詞,然後回到辦公室寫了這個詞。這兩個想法都經過了測試,公園的得分是雷·羅馬諾主演的得分的兩倍多(顯然,並不是每個人都喜歡雷蒙德)。 首席執行官呼籲與鴨子一起前進,工作电子邮件列表 決定讓消費者成為公司前進道路的北極星。重大決策的三個原則根據 Aflac 現任品牌高級副總裁 Shannon Watkins 的說法,Dan Amos 基於用於評估重大決策的三個原則做出決定:不要冒險超過您可以承受的損失,不要冒太多風險,並考慮賠率。鴨子通過了所有三個測試。沃特金斯對 Marketing Dive 說:工作电子邮件列表 “製作這個廣告需要很多錢,但從大局來看,這是他們可以承受的損失。” “當時公司的知名度是個位數,所以在這個有鴨子的地方前進,不會損失太多。
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